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从外国红到台湾的「十年挑战」:摆上旧照片,关係更亲密?

社群媒体挑战众多,也吸引人们投入。#10YearsChallenge由外国吹到台湾,由名人吹向大众。本文以十年挑战作为案例,探究社群挑战背后运作的概念是什幺?为何挑战总可以被人关注?

可以发现,在这样的挑战中,「时间」是一个共通点,同样的十年,有人经历沧桑、有人变化迥异。一张图背后代表的符号与解释空间非常大,成为了社交圈中维繫亲密关係的资本。也就是说,参与十年挑战的人,更能在自己的交友圈中,展现更多的亲密关係。

社群媒体上的自我揭露

要知道,在公开的社群媒体上放十年前的照片,多数人是感到有些害羞的,但害羞的事情怎幺一窝蜂的人跟进呢?

自我揭露(self-disclosing)最早用在社工在会谈时,针对从案主方听到的遭遇、经验,也给予相同类似经验的感受与回应。例如案主遇到亲子问题,社工如有养育经验,便可以「亲身经验」来提供案主一种解决问题的参考,产生示範的作用。此时也许会让案主较能敞开心房,面对与阐述自己遇到的问题。

在社群媒体上,因虚拟与现实的隔阂,使用者往往会策略性、选择性的在动态中揭露资讯。这种策略性的揭露,可以有意图的形塑个人在社群上的形象。在社群媒体揭露自己的心情与感受,甚至一些不为人知的过去,对于自己的人际关係,或是生理健康却会有一定程度的帮助。

自我揭露对于自己的社交网络,会提升相对的信任感以及团体认同感。Balani(2015)研究发现,在社群媒体上的自我揭露,对于揭露者的心理健康有正向的影响,虽然没办法保证自我揭露后得到的正向回应(如鼓励、讚赏)比较多,但研究数据显示,确实能够吸引他人关注并形塑讨论。

自我揭露后有助亲密关係

因为社群媒体与现实的落差,使用者在虚拟场域上的自我揭露变得有其目的性。虽然负面讯息的自我揭露可能存在一定风险,但这样揭露目的多半期待与他人建立起人际关係,以及获得他人支持。

也因此,自我揭露可能会形塑弱连结(weak-tie)人际网路上的亲密感,而对于本来就拥有亲密关係的双方或团体,又是更加一层龚固与加强彼此之间的强连结(strong-ties)。学者DeVito(2007)即指出,人们常以自我揭露的方式作为了解彼此之间的关係,以及加强彼此之间的两种互动承诺,一种是「私人讯息的分享」,二为强化「彼此之间的连结(bonding)」。

从外国红到台湾的「十年挑战」:摆上旧照片,关係更亲密? 图片来源:作者提供

以十年挑战为例,揭露十年前的照片可以触及两种人际关係网络,第一为十年前的人际关係网(例如高中同学),以及目前的人际关係网(例如职场同事)。当十年前的高中同学看到自己十年前的样子,则会再度强化过去的人际关係网,勾起彼此之间的回忆,促进当年共通点的讨论。

而当目前的朋友看到自己十年前的样子,可能是尴尬的自己、生涩的自己或是令人害羞的自己,这样的自我揭露,可以作为目前人际网络所分享的「私人讯息」代表,让人更了解自己现实生活的私领域。自我揭露不但可以加强过去的人际网络连结,也可以增进目前朋友间的亲密关係。

揭示自己的过去,能够增加与他人之间的亲密感,这也是为何十年挑战开始后,政治人物也加入挑战行列。蔡英文总统在个人粉丝专页上,就有两则关于十年挑战的文案:

凝视自我媒体橱窗,社群展演的心理历程

社群媒体中的挑战,其实就是种表演。社群媒体的普及,让使用者与媒体的互动从被动转换为主动,从接收资讯转换为创造内容,从「看」转换为「被看」。社群媒体就像生活场域的衍生,而在社群媒体上的内容,就像一个个橱窗一样,供人观赏也顾影自怜。

十年挑战的出现,参与者也从参与的过程中,展现自我外在美学的主导权。参与者在参与十年挑战时会有一定的过程,来激发出自己参与的动机,大致上有4个阶段:

1、媒介影像的增加:当人们在自己的动态墙上看到越来越多人参与这项挑战,则会引起对挑战的注意力,反身思考自己相同的经历,作为可以拿出来的素材。

2、媒介互动挑动情绪:看到他人参与后,在贴文下留言互动,更加激起了个人日常生活中的情绪,为了缓解自己想要表演的慾望,成为了挑战中的参与者。

3、表演:参与者透过展现自己十年前后的差异,无论差异大、仍保青春,或是其他目的,皆因为做出了表演,吸引了人际网络上的认同。甚至因为做出了表演,传达了某种意图,而获得了同一族群的共鸣。

4、看与被看的循环:这时挑战的参与者,一方面看着自己在社群媒体上的照片,一方面也接收他人对自己的观看。凝视着自己,也同时在媒体上展演。为挑战风潮共创了一笔有关自己的内容,回到了「媒介影像增加」的阶段,同时透过他人与自己的互动,也挑动尚未参加、旁观者的参与情绪与动机。

从外国红到台湾的「十年挑战」:摆上旧照片,关係更亲密? 图片来源:作者提供
社群里的展演心理历程

十年挑战比起其他社群挑战易达性更高,只要找到自己十年前的照片,与目前自己的生活照放在一起,就是参与了整个活动。也因此降低了参加的门槛。一但看到朋友上传,吸引了自己的注意力,就会有很高的机会也跟着一起参加。

自我展演获取更多社会资本

社群媒体让人们能够更广泛的发展人际关係中的弱连结,比如我们与点头之交互动的频率总是在社群媒体上较多,线下互动的人际关係仍是以强连结为主,如挚友或家人。

然而,社群媒体的使用,却可以增加自己人际交往中的社会资本(Social Capital)。社会资本是资本的一种形式,具有目的性、工具性或情感的交往关係,透过社会网络来动员资源或能力的总和。

学者Ellison等人(2007)研究发现,使用Facebook的频率与个人感知社会资本议题有正向关係。换句话说,越常使用Facebook,越能意识到社群媒体对于个人的人际关係影响,也越会在意其在社群媒体上与他人的互动,因为他们知道,自己动态上的内容,可能会影响到自己的社会资本。

而在社群上的展演,会是提升社会资本的手段之一。透过展演来呈现个人风格的美学、形象与意图,获得同一族群,或是特定族群的认同感。在十年挑战中的参与者。

放上自己照片时,已经想像了自己在他人面前展演的情况、他人可能的回应。而所欲表现出来的风格,既是自己想要形塑的风格,也是表达自己想要他人观看自己的方式。

举例来说,参与十年挑战,我可以表达「这十年来,我都维持良好的身材与脸蛋」、「这十年来,我都成为两个时代的流行标竿」、「这十年来,我到底经历了些什幺?工作使我老了不只十年」、「这十年来,我开始想念起十年前的自己」。无论是美貌、潮流、幽默自嘲还是回忆,皆以参与挑战活动来展演自己,动员与维繫所欲连结的社会资本。

社群媒体的挑战活动总是吸引多数使用者的关注,原因在于碎片化、展演性高且富有可再製性的特质,让每一位使用者不但是该挑战的观赏者,同时也是该挑战内容的生产者。

盘点过去5大社群挑战可以发现,社群媒体挑战最大的动能是能够在短时间内被最多人关注,并且关注的人可以很轻易的参与活动。挑战可能是有人刻意所为,也有可能无意之间产生,这也代表社群媒体虽然话题的迭代性快速,一但抓準不同趋势的特性,设定简单的游戏规则,再加上一定KOL参与,挑战即刻开始。

参考资料Balani, S., & De Choudhury, M. (2015, April). Detecting and characterizing mental health related self-disclosure in social media. In Proceedings of the 33rd Annual ACM Conference Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems(pp. 1373–1378). ACM.Derlega, V. J., & Grzelak, J. (1979). Appropriateness of self-disclosure in social relationships. Journal of Social Issues, 33, 102–115.DeVito, J. A., & DeVito, J. (2007). The interpersonal communication book. Boston, MA: Pearson/Allyn and Bacon.Ellison, N. B., Steinfield, C., & Lampe, C. (2007). The benefits of Facebook “friends:” Social capital and college students’ use of online social network sites. Journal of Computer‐Mediated Communication, 12(4), 1143–1168.
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